2026年6月13日にカリフォルニア州サンタクララで行われた、2026年FIFAワールドカップ・グループBのカタール対スイス戦前のサンフランシスコ・ベイエリア・スタジアムの外観の全体図。 フラン・サンティアゴのゲッティイメージズ 世界中の人々が今夏のワールドカップに関心を寄せている中、最も話題を呼んでいるブランドの中には、大会の公式スポンサーですらないものもある。 米国、カナダ、メキシコの各都市で開催される今年のワールドカップの公式スポンサーのリストに世界中の有名人が名を連ねる アディダス、 コカコーラ そしてカタール航空。 しかし、トーナメントが始まる前から、誰もが次のような企業に注目していました。 リーバイ・ストラウス&カンパニー、 タコベル そしてテキサスに本拠を置くコンビニエンスストアチェーンBuc-Eez。独創的なマーケティング戦略でソーシャルメディアで人気を博した企業もあれば、海外からのプレーヤーやファンが流入し、顧客の自然な反応で恩恵を受けている企業もある。 マクドナルド 期間限定メニューやカップで大会を祝いました。タコベルは、試合の結果に応じてファンにお祝いや応援を促す新しいキャンペーンに協力した。 マーケティング調査会社WARCメディアによると、今年のワールドカップ大会の広告費は105億ドルに達すると予想されている。これは、ロシアが開催した2018年ワールドカップの支出総額約126億ドルをわずかに下回る額だ。 市場情報会社センサー・タワーはCNBCに対し、ワールドカップの広告支出は第1戦までの数日間で前週比42％増加したと語った。同社は、過去3か月間のワールドカップ広告費上位10社がワールドカップのスポンサーまたは放送パートナーであったにもかかわらず、タコベルとデュラセルの両社が過去数週間で広告費を増やしていることを発見した。 市場調査会社メルトウォーターによると、ワールドカップに向けて非スポンサーブランドのコラボレーションは公式スポンサーの参加者数をほぼ2倍にし、わずか3,300万人だった参加者数が6,100万人近くに達したという。 同社はCNBCに対し、スポンサー広告の量、配信量、クリエイティブの質が増加し、非スポンサーよりも高いエンゲージメントにつながり、ソーシャルメディアでのエンゲージメントが最も高かったのはTikTokだったと語った。 同社によると、トーナメントが始まって以来、ソーシャルメディア上で非スポンサーブランドの言及数は5万7000件を超えたのに対し、公式スポンサーの言及数は4万3000件をわずかに上回ったという。 「今回のワールドカップから得た大きな教訓の一つは、文化的な瞬間を過ごすのに公式スポンサーはもう必要ないということだ」とメルトウォーターの最高経営責任者（CEO）ジョン・ボックス氏はCNBCに語った。 「次のトーナメントで優勝するブランドは、必ずしも最大の予算を持ったブランドであるとは限りません。むしろ、トレンドをリアルタイムで把握する意欲、それをブランドに結び付ける創造性、そして瞬間が過ぎる前に行動するスピードを備えたブランドです。」…
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