拡大する気候危機は多くの人々の買い物パターンを変えており、製品の製造、包装、廃棄にわたる持続可能性のさまざまな課題に取り組んでいる5,000億ドル規模の世界の美容業界にも影響を及ぼしています。 戦略・コンサルティング会社サイモン・カッチャーの「Global Sustainability Study 2021」によると、世界中の消費者の60％が持続可能性を重要な購入基準として評価し、35％が持続可能な製品やサービスに対してはより多くのお金を払っても構わないと考えていることが判明した。 この消費者の嗜好の変化により、多くの美容ブランドは環境目標を設定するようになりました。それは、使い捨てプラスチックやバージンプラスチックからの脱却、再利用可能、リサイクル可能、詰め替え可能なパッケージの提供、そして顧客が自分の購入品がどの程度「グリーン」であるかを判断できるように製品の成分に関する透明性を高めることです。 しかし、英国美容評議会によると、消費者は依然として多くの製品の持続可能性を理解するのに苦労しています。これは、業界の浄化の取り組みが一貫性がなく、集団的な目標設定、世界戦略、標準化された規制が存在しないため、目に見える影響を与えることができていないためです。 原材料とブランドの透明性 美容業界には、製品の成分情報をどの程度顧客と共有すべきか、またその方法についての国際基準はありません。ブランドは独自のルールや目標を設定する可能性があり、混乱や「グリーンウォッシング」につながる可能性があり、サステナビリティに関する主張は公表されているものの認定されないことがよくあります。 企業は、実際にはオーガニック、持続可能、または倫理的に生産されていない可能性がある場合などに、自社の製品が自然であるように見せるために、「クリーン ビューティー」などのマーケティング用語をよく使用します。 英国美容評議会のCEOであるミリー・ケンダル氏は、「『クリーン・ビューティー』という言葉はかなり危険なものになっている。より多くの商品を売るために使われている」と語った。 「顧客はより優れたマーケティング情報と認証情報を必要としています。」 英国美容評議会は、業界に商慣行を「変える勇気」を持つよう求めた2021年の報告書で、製品の製造に含まれる天然成分が「過剰消費、非再生的農業慣行、汚染、廃棄物、放置」につながることがあまりにも多いと書いた。 「この状況から抜け出す唯一の方法は透明性だ」とケンダル氏はCNNに語った。 米国に本拠を置くブランド、ビューティーカウンターの最高影響力責任者であるジェーン・リー氏は、消費者の間で成分に関して混乱が続いていると語った。 （2013年、同社は「The Never List」を立ち上げ、公表した。このリストでは現在、重金属、パラベン、ホルムアルデヒドを含む2,800以上の化学物質が挙げられており、自社製品には決して使用しないと主張している。） 「天然成分と合成成分をめぐる議論が続いている。人々は天然成分の方が安全だと考えているが、必ずしもそうとは限らない」とリー氏は語った。…
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